מסחר אלקטרוני בתלת מימד - מה זה, למה זה חשוב והפקה

מהו מסחר אלקטרוני בתלת-ממד? מדריך עסקי למידול תלת-ממדי

מסחר אלקטרוני תלת-ממדי פורס מידול תלת-ממדי להדמיית מוצרים מקוונת, תצורת מוצרים, ו-VR / AR כדי לחזק שיווק ומכירות דיגיטליים. לפעמים נקרא גם מסחר תלת-ממדי, מסחר מידול תלת-ממדי, או מסחר סוחף, פורמטים תלת-ממדיים מציעים צילום מסחר אלקטרוני אינפורמטיבי וחזותי יותר.

בינתיים, מותגים וקמעונאים משתמשים בו כדי ליצור מעורבות לקוחות גבוהה יותר, שיעורי המרה טובים יותר, הזמנות ממוצעות גדולות יותר והחזרות מופחתות. במדריך זה, נסקור את היסודות של מסחר אלקטרוני תלת-ממדי, מינוח מפתח, שיטות עבודה מומלצות וייצור מודלים תלת-ממדיים. נענה:

• מה ההבדל בין 360 ספינים, תמונות תלת-ממד ומודלים תלת-ממדיים
• מהו מסחר אלקטרוני בתלת-ממד, מדוע הוא חשוב וכיצד לייצר אותו
• כיצד עסקים יכולים לאמץ טכנולוגיית מידול בתלת-ממד
• אילו יתרונות מספקים מודלים תלת-ממדיים של מסחר אלקטרוני
• כיצד פועל מידול תלת-ממדי ב-VR לעומת AR
• איזה ציוד ותוכנה עסקים צריכים למידול תלת-ממדי
• כיצד להשתמש בפלטפורמות אירוח של מודלים תלת-ממדיים
• כיצד למדוד ביצועי מסחר אלקטרוני בתלת-ממד

המשך לקרוא כדי ללמוד עוד, כולל כיצד לאמץ טכנולוגיית מסחר אלקטרוני בתלת-ממד כדי לפתח את העסק שלך ואת חוויית המוצר הכוללת שלך.

‍

‍

‍

טרמינולוגיה: 360s לעומת תמונות תלת-ממדיות לעומת מודלים תלת-ממדיים של מסחר אלקטרוני

בואו לא נבלבל בין 3D eCommerce לבין צילום 360 spin, או תמונות מוצר בתלת-ממד. כדי להבהיר:

• ספינים 360 בשורה אחת (גם הם 360 שניות, ספינים או 360° אריזה) מתייחסים לצילום ספין סטנדרטי בשורה אחת. שורה היא גובה הזווית, בדרך כלל ב-10°, או תצורת מוצר אחרת, למשל מכונית עם דלתות פתוחות או סגורות. ספינים בשורה אחת מספקים תצוגה חזותית מקוונת של המוצר רק על הציר האופקי. 
• ספינים מרובי שורות 360 (גם ספינים מרובי שורות, ספינים תלת-ממדיים, או ספינים חצי-כדוריים / כדוריים) מורכבים משתי שורות או יותר של תמונות סטילס. בשל המינוח, ספינים תלת-ממדיים עשויים להתבלבל עם מודלים תלת-ממדיים. עם זאת, ספין תלת-ממדי הוא רק ספין עם ציר צפייה אנכי נוסף או תצורה של מוצר. 
• מסחר אלקטרוני תלת-ממדי (מידול תלת-ממדי) דורש טכניקות מיוחדות לסריקת פוטוגרמטריה ותוכנה כדי ליצור מודל מוצר דיגיטלי. אלה בדרך כלל דורשים לפחות 36 תמונות סביב מוצר, וצילומים משתי שורות גובה או יותר. התוכנה משלבת תמונות למודל דיגיטלי לשימוש עם צופים במוצרים תלת-ממדיים, מגדירי תצורה של מוצרים ו-AR/VR. לזה אנחנו מתכוונים במסחר אלקטרוני בתלת-ממד.

‍

‍

דוגמאות ליישומי מסחר אלקטרוני בתלת-ממד

מודלים תלת-ממדיים במסחר אלקטרוני התפתחו יחד עם מגוון רחב של מקרי שימוש. כמה דוגמאות נפוצות ליישומים של היום עבור מידול תלת-ממדי כוללות:

• התאמה אישית מקוונת, בזמן אמת ותצורה של מוצרים הניתנים להתאמה אישית במידה רבה
• הדגמות מוצרים של מוצרים מורכבים או טכניים עם תצוגות וביאורים מתפוצצים
• הצגת חלקים נעים, תכונות עיצוב ייחודיות ורכיבי פנים
• הקרנת מוצרים למרחב וירטואלי באמצעות AR / VR, לדוגמה רהיטים או מכונות
• כמעט מנסה על מוצרי אופנה כמו הנעלה ובגדים
• מצגות מכירות B2B הניתנות להגדרה ואולמות תצוגה של מוצרים דיגיטליים
• חוויות מולטימדיה ומשחקי וידאו
• אפליקציות קניות AR וקניות במטאוורס

יישומים אלה מאפשרים לקונים לעיין בקטלוגים וירטואליים, ולראות תצוגות מקדימות וירטואליות של תכונות מוצר. הם גם מספקים את היכולת להריץ סימולציות של מוצרים, ובסך הכל יוצרים חוויית מוצר אינפורמטיבית וסוחפת יותר.

‍

‍

‍

כיצד פועל מודלים תלת-ממדיים למסחר אלקטרוני?

על מנת לייצר תוכן מסחר אלקטרוני תלת-ממדי, הכל מתחיל במידול תלת-ממדי. מידול תלת-ממדי מאפשר לנו ליצור ייצוג מדויק ופוטו-ריאליסטי של אובייקט, שצרכנים יכולים לצפות בו דיגיטלית. התחלה דורשת סריקה מיוחדת או ציוד סטודיו לצילום ותוכנה ליצירת מודל תלת-ממדי. עם זאת, קיימות שלוש גישות עיקריות למידול תלת-ממדי:

• סריקה תלת-ממדית. על-ידי שימוש בסורק תלת-ממדי, ניתן להקפיץ אור מאובייקט כדי לאסוף נתונים על גודלו וצורתו. נתונים אלה הופכים לנקודות וצורות במערכת קואורדינטות מתמטית כדי ליצור מודל תלת-ממדי של האובייקט.
• פוטוגרמטריה. טכניקה זו משתמשת במצלמה דיגיטלית כדי ללכוד זוויות מרובות של אובייקט. לאחר מכן, תוכנת פוטוגרמטריה תופרת תמונות יחד לנקודות וצורות במערכת קואורדינטות כדי ליצור מודל תלת-ממדי.
• עיצוב תלת מימדי. כאן, מעצב גרפי יוצר מודל תלת מימד מאפס, באמצעות תוכנה מיוחדת ועבודה עם תיאורי מוצרים ותמונות.

עסקים מארחים מודלים תלת-ממדיים באופן מקוון עם מציג מוצרים תלת-ממדי, או עם טכנולוגיית VR / AR. צופי תלת-ממד מאפשרים צפייה באינטרנט ובמכשירים ניידים. מציאות מדומה יכולה לדמות את החוויה הפיזית של מוצר. בינתיים, AR משתמשת במצלמות ותצוגות של סמארטפונים/טאבלטים כדי להקרין אובייקטים לתוך מרחב וירטואלי.

‍

‍

‍

פוטוגרמטריה במסחר אלקטרוני בתלת-ממד

במסחר האלקטרוני כיום, וב-PhotoRobot, אנו תומכים בציוד הצילום האוטומטי שלנו בטכניקת סריקת פוטוגרמטריה. לאחרונה, התנסנו ב-Apple Object Capture כדי ליצור מודל תלת-ממדי מתמונות בפחות מכמה דקות.

פתרונות פופולריים נוספים כיום כוללים RealityCapture, Substance 3D Painter של Adobe, ו-Blender (תוכנת קוד פתוח חינמית). ייתכן שאתם מכירים גם את Meshroom של Alice Vision. למעשה, תוכנת הפוטוגרמטריה בקוד פתוח של Meshroom סייעה לקדם את התוכנה למה שאנו מכירים כיום. הם גם מספקים הגדרה הולמת לטכנולוגיית פוטוגרמטריה.

"פוטוגרמטריה היא המדע של ביצוע מדידות מתצלומים. הוא מסיק את הגיאומטריה של סצנה מתוך קבוצה של תצלומים או קטעי וידאו לא מסודרים. צילום הוא ההקרנה של סצינה תלת-ממדית על מישור 2D, לאבד מידע עומק. המטרה של פוטוגרמטריה היא להפוך את התהליך הזה. הדוגמנות הצפופה של הסצנה היא התוצאה המופקת על ידי שרשור שני צינורות מבוססי ראייה ממוחשבת: "מבנה מתנועה" (SfM) ו"סטריאו מרובה הנוף" (MVS)."

במילים אחרות, פוטוגרמטריה כרוכה בהשגת מידע אמין על אובייקט פיזי באמצעות הקלטה, מדידה ופרשנות של דימויים. לאחר מכן אנו משתמשים במידע זה כדי לשכפל את האובייקט בצורה של מודל תלת-ממדי דיגיטלי.

‍

‍

‍

היתרונות העסקיים של מודלים תלת-ממדיים

שימוש בתוכן מוצרים בתלת-ממד במסחר אלקטרוני מספק למותגים ולקמעונאים שפע של יתרונות. בין אלה, כמה מהבולטים ביותר כוללים את הדברים הבאים.

• מסחר אלקטרוני B2C קמעונאי גלובלי צפוי לצמוח ב-1% בשנה ולהוות 22% מהמכירות הגלובליות עד 2024. ככל שהמסחר האלקטרוני גדל, כך גם הטכנולוגיה המניעה שיווק ומכירות מולטימדיה, מה שהופכת תוכן תלת-ממדי לחיוני יותר ויותר כדי להתחרות.
• הוספת המימד השלישי לחוויות המוצר משכפלת באופן הדוק יותר את חוויית הקנייה בחנות בחיים האמיתיים. מודלים תלת-ממדיים יוצרים אינטראקציה רבה יותר עם הצרכנים, מניעים המרות ומפחיתים את התשואות הכוללות של המוצרים. 
• מודלים תלת-ממדיים מאפשרים לעסקים להציג מוצרים באופן חזותי ללקוחות ולמשקיעים, גם אם המוצרים עדיין לא נמצאים בשוק. היא מאפשרת לצרכנים להמשיג באופן מציאותי את עיצוב המוצר, ולהריץ סימולציות בדיקה על מוצרים.
• אימוץ ה-5G עם הקישוריות המואצת שלו יאפשר חוויות תלת-ממד, AR ו-VR חלקות ומהירות יותר. ההתקדמות בטכנולוגיות אלה פירושה גם שהן יהפכו לנגישות יותר ובמחיר סביר יותר עבור עסקים.

‍

‍

‍

מציאות רבודה במסחר אלקטרוני בתלת-ממד

מקרי השימוש בAR במסחר אלקטרוני וקמעונאות הם רבים. קונים יכולים כעת להשתמש בטלפונים הניידים שלהם כדי למדוד בגדים או הנעלה באופן וירטואלי. הם יכולים להקרין רהיטים לחלל וירטואלי כדי לראות כיצד הם מתאימים והאם הם מתאימים לביתם. חנויות פיזיות אף משתמשות ב-AR כדי לעזור לקונים להשוות מחירים או ללמוד עוד על מוצרים על המדפים. 

יתר על כן, אפליקציות קניית AR הופכות את הלקוח הן לצרכן התוכן והן ליוצר התוכן. הם מעניקים למשתמשים את היכולת לקיים אינטראקציה אישית עם מוצרים, להתאים אותם אישית ולהתאים אותם אישית באופן מקוון ולא מקוון. צרכנים יכולים להתאים אישית צבעים, גדלים, סגנונות ועיצובים, בכל דרך ובכל מקום שהם רוצים. 

מציאות רבודה מספקת חוויית מוצר סוחפת, החל מסיבוב וזום ועד תצוגות מתפוצצות, ביאורים ואנימציות של חלקים נעים. זה יכול להדגים פריטים מורכבים, כמו גם מוצרים גדולים או כבדים שאחרת יהיה קשה להעביר. קחו לדוגמה מקררים או חלקי רכב כבדים. AR יכול להעביר פריטים כאלה ישירות לצרכנים, ללקוחות או למשקיעים כדי להתנסות בהם ולראות כיצד הם פועלים.

‍

‍

‍

כיצד להתחיל מודלים תלת-ממדיים בתוך הבית

כדי להתחיל ליצור מודלים תלת-ממדיים בתוך הבית, נדרש ציוד צילום מוצרים תלת-ממדי מיוחד ותוכנת מידול תלת-ממדי. בדרך כלל, זה כולל TURNTABLE מיוחד לצילום מוצרים עם לוח זכוכית אופטי לצילום תלת-ממדי. עסקים רבים פורסים גם ROBOTIC camera ARM או מערך מרובה מצלמות כדי להפוך את הגבהת המצלמה לאוטומטית ולהשיג לכידת תמונה עקבית.

התקנים (כמו PhotoRobot’s Frame) מאפשרים למצלמה ולרקע לנוע לחלוטין סביב המוצר, אפילו מתחת לזכוכית. זה מספק תצוגות ללא צל מכל הצדדים ומלמעלה למטה שניתן להשתמש בהן ליצירת מודל תלת מימדי. סטודיואים משלבים לעיתים קרובות גם TURNTABLEs עם ה-Multi-Cam כדי לצלם תמונות מ-2 מצלמות או יותר. אלה מקצרים באופן דרמטי את זמני הייצור, ומאפשרים לצלמים לצלם מספר שורות של תמונות בו זמנית. 

תוכנה כמו של PhotoRobot יכולה אז לעבד תמונות (באופן אוטומטי), ולהשתלב עם תוכנת פוטוגרמטריה. אלגוריתמי פוטוגרמטריה מודדים, מתעדים ומפרשים תמונות כדי לייצר ייצוג פוטו-ריאליסטי של המוצר. עם תוכנה כמו Object Capture של Apple, מודל התלת-ממד מיוצר בפורמט קובץ USDZ. מודלי תלת-ממד USDZ ניתנים לצפייה ב-AR Quick Look, או באמצעות <model-viewer>.

קובצי מודל תלת-ממדיים יכולים להיות מוטמעים לאחר מכן בכל דף אינטרנט באמצעות מציג תוכן תלת-ממדי. קחו לדוגמה את Emersya, פלטפורמת חווית תלת-ממד ומציאות רבודה מקצה לקצה.

‍

‍

‍

מצלמות, עדשות ותאורה למידול תלת-ממדי

ההשקעה הראשונית במידול תלת מימדי תתחיל במצלמה מתאימה, עדשה מתאימה, תאורה ופטיפון סיבובי. בואו נסתכל על הבחירות הפופולריות ביותר בעת עבודה עם מערכות פנימיות PhotoRobot.

• מצלמות – מצלמות ניתנות לחיבור כוללות דגמי מצלמות Canon DSLR או ללא מראה. תוכנת בקרה מאפשרת לכידת מצלמה מרחוק, ובקרת הגדרות על מצלמה אחת או רבות. בדרך כלל, מצלמה בין 20 ל-30 מגה פיקסל מספיקה לדוגמנות תלת מימד. אם משתמשים בתאורה קבועה, סימולציית חשיפה ב-LiveView שימושית גם היא.
• עדשת מצלמה מתאימה – עבור מוצרים קטנים ומורכבים במיוחד כמו תכשיטים, הצלם שלך יזדקק לעדשת מאקרו. עם זאת, בעת צילום מוצרים גדולים רבים, עדשה המסוגלת לשמור את המוצר בפריים מספיקה. לעתים קרובות, עדשת זום עם אורך מוקד של 40 - 100 מ"מ משיגה זאת.‍
• הגדרות תאורה – מערכות PhotoRobot תומכות בשני סוגי תאורה: FOMEI ו-Broncolor סטרובים, או כל נורות LED עם תמיכת DMX. משתמשים יכולים לפקד על קבוצות תאורת סטודיו, ולהפוך תאורת פלאש או תאורה רציפה לאוטומטית באמצעות בקרות תוכנה.

‍

‍

‍

פטיפונים, ציוד ותוכנה למידול בתלת-ממד

כעת, האלמנט החשוב ביותר למידול תלת-ממדי חסכוני ופנימי יהיה החומרה הנוספת, התוכנה והאוטומציה. 

• TURNTABLE ממונע 360° – עבור צילום TURNTABLE ב-360°, קיימת מגוון של TURNTABLEs סיבוביים בגדלים שונים. עבור מידול תלת-ממדי, לעיתים קרובות הבחירה הטובה ביותר של TURNTABLE היא כזו עם לוח זכוכית אופטי. אלה מאפשרים צילום הן של מבטים עליונים של מוצרים, והן של מבטים תחתונים מתחת ללוח הזכוכית.
• רקע – חלק מהמכשירים PhotoRobot משלבים במערכת רקע של בד דיפוזיה לבן. אלה מקלים על צילום מוצרים על רקע לבן, ועל הסרת רקע לאוטומטית עבור רקע שקוף.
• זרוע מצלמה ROBOTIC או מערכת מרובת מצלמות – צלמים פורסים או זרוע מצלמה ROBOTIC או את ה-MULTICAM להרמה ותנועה אוטומטית של המצלמה. אלה משמשים כשילוב של חצובה / מעמד עם ראש מצלמה משולב לשליטה במצלמות בסטודיו. הם מאפשרים צילום מרחוק של מצלמה בדיוק גבוה ותנועה חלקה לאורך מסלול נבחר. שניהם עובדים בשילוב עם TURNTABLES של 360° ותוכנה לצילום תמונות תלת-ממדיות מהיר.‍
• תחנת עבודה מונעת תוכנה – מחשב יחיד של תחנת עבודה מונע תוכנה (MacOS או Windows) מעניק למפעילים שליטה על כל הציוד, המצלמות, התאורה ותהליכי הייצור.

‍

‍

‍

תוכנות ופלטפורמות אירוח למידול תלת-ממדי

תוכנות כמו Object Capture ו-RealityCapture מאפשרות לעסקים ליצור מודל תלת מימדי מתמונות. בדרך כלל, זה דורש סיבוב מרובה שורות המורכב מתמונות משתי שורות לפחות או יותר. העלאת תמונות אלו לתוכנת מידול תלת מימדית מפיקה קובץ שניתן לצפות בו כמודל תלת מימדי. אלה יכולים להיות מוטמעים בדפי אינטרנט, או להפוך לקונפיגורטורים של מוצרים או חוויות AR / VR עם פלטפורמות אירוח תוכן תלת מימדי.

פלטפורמות אירוח תלת-ממדיות כמו Emersya יכולות גם להשתמש במודלים תלת-ממדיים כדי ליצור מגוון של נכסים חזותיים, בין אם דו-ממדיים או תלת-ממדיים. ככל שהאיכות של המודל התלת-ממדי גבוהה יותר, כך המדרגיות גבוהה יותר. למעשה, לפעמים כל מה שאתה צריך הוא photoet בודד כדי לייצר מאות חזותיים 2D / 3D. הפלטפורמה מאפשרת לעסקים לייצג מוצרים בצבעים, עיצובים, דפוסים ופורמטים שונים, וכמעט מבטלת חששות לוגיסטיים.

עבור חברות עם מלאי רחב של מוצרים הניתנים להתאמה אישית גבוהה, פלטפורמות אירוח מודלים תלת-ממדיות יכולות להיות יעילות ביותר. פלטפורמת אחסון מוכשרת תאפשר תוכן מאורגן, נגיש וניתן לתפוקה בקלות. הוא יכול לספק שפע של נכסים גלויים הניתנים להתאמה אישית לפריסה לפי דרישה, תוך חיסכון בזמן, אנרגיה ועלויות.

‍

‍

כיצד למדוד את ביצועי המסחר האלקטרוני בתלת-ממד

לבסוף, עם תוכן של מוצרים בתלת-ממד באינטרנט, חשוב לראות כמה החזר על ההשקעה אתם משיגים, נכון? צוותי השיווק שלך כבר יפרסו מגוון כלים כדי לעקוב אחר הביצועים. עם זאת, ישנם כמה מחווני KPI עיקריים שיש להתמקד בהם כדי לקבוע את היעילות הכוללת של אסטרטגיית המסחר האלקטרוני התלת-ממדית שלך.

• מחווני KPI של שיווק לפני מכירה סובבים סביב ביקורים באתר, תוכן נגיש וזמן בדף. אלה אמורים להוביל לשיעור מדידה של מבקר להמרה, כמו גם לעלות הרכישה. כולם ישפכו תובנות לגבי הביצועים של קמפיינים של תוכן בתלת-ממד.
• מחווני KPI של מכירות מהווים נפח מכירות, שיעורי המרה, הכנסות למכירה, גודל הזמנה ממוצע ופרופילי לקוחות. אלה יחד עם ערך ממוצע של אורך החיים של הלקוח מסתכמים בנקודות נתונים משמעותיות לניתוח מאמצי השיווק.
• מחווני KPI לאחר המכירה מודדים תחומים כגון שיעורי החזר מוצרים, עלויות תמיכה טכנית וציון מקדם נטו. מחווני KPI אלה מספקים נתוני מפתח על שביעות רצון הלקוחות ושימורם. הם גם משמשים לניטור טוב יותר של העלויות העסקיות הכוללות ביחס לאסטרטגיית המסחר האלקטרוני התלת-ממדית שלך.

כלים לניתוח נתוני KPI כוללים את אלה עבור: ניתוח אינטרנט, ניתוח מדיה חברתית, ניתוח מסחר אלקטרוני לקניות ויישומי בינה עסקית של בינה מלאכותית.

‍

‍

ביסוס אסטרטגיית מסחר אלקטרוני תלת מימדית יעילה

PhotoRobot כאן לכל צרכי המסחר האלקטרוני התלת-ממדיים שלכם, לעסקים גדולים או קטנים. בין אם מדובר בחנות אינטרנט קטנה או במחסן צילום בקנה מידה תעשייתי, הפתרונות שלנו עונים על מגוון רחב של צרכים ותקציבים. כל שעליך לעשות הוא ליצור קשר כדי לגלות אם PhotoRobot יכול לסייע בתכנון, באסטרטגיה ובהפקה של מסחר אלקטרוני בתלת-ממד.