יצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק תוכן בשנת 2021

5 טיפים ליצירה ושיווק של תוכן מסחר אלקטרוני

עם השינוי הפתאומי והדרסטי בהתנהגויות הצרכנים והביקוש הגובר לצילום מסחר אלקטרוני, לאחר 2021 נרשמה פריחה ביצירת תוכן מוצרים דיגיטלי ושיווקו. ה"נורמלי החדש" של המגפה הפך את היכולת לקנות באינטרנט מבלתי חיונית לחיונית כמעט בן לילה, והמגמה נשארת גם לאחר שההגבלות הוקלו ברחבי העולם. 

זה אילץ חברות בנים ובנים, מותגים גדולים, ואפילו קמעונאים לבנים ומלט להעריך מחדש את הנוכחות המקוונת שלהם, וכיצד הם מעסיקים את הצרכנים של היום. עבור עסקים גדולים יותר עם מספיק תזרים מזומנים, זה לא מהווה איום כמו שהוא מהווה איום על חברות בינה בינה א'.

‍

These businesses now find themselves at a “make-or-break” moment, needing content creation and marketing more than ever. They also need to deliver on often slim or dissipating budgets, and to address post pandemic change drivers in their industry. Let’s look now at how some are doing this, and at tips to improve your e-commerce content creation and marketing in 2021.

‍

‍

1. מונטיזציה של כל המשאבים הזמינים

כאשר עסקים ברחבי העולם מחפשים דרכים לקצץ בעלויות ולשפר את המעורבות, עכשיו זה הזמן לחפש השראה לאחרים. אי שם ברשת השותפים שלך (או בין המתחרים), מישהו מוצא הזדמנות במצוקה ומצליח היכן שאחרים אינם נמצאים.

אולי היית צריך לעבור מרוב מכירות הלבנים והמלט בעיקר לפעולות מקוונות. החנות שלך כבר לא מבצעת את המכירות שהיא עשתה פעם, ואתה מוציא יותר ויותר על החזרים יקרים. גרוע מכך, התנועה לדף האינטרנט שלך וההמרות נמצאות בירידה. זה אולי מרגיש כאילו האפוקליפסה מתקרבת במהירות, אבל רק יודע שרבים אחרים נמצאים באותו מצב.

‍

איפשהו ברשת שלך, יש עסק שמגיב היטב לדרישות השוק הנוכחיות. הסתכלו על האופן שבו מגיבים אלה בתעשיות דומות, והסתכלו מקרוב על יצירת התוכן המסחר האלקטרוני שלהם ושיווק תוכן. האם יש להם תמונות מוצר טובות יותר? מה בולט בדף שלהם? כיצד הם מעסיקים צרכנים באופן פעיל? מענה על שאלות כאלה עשוי לעזור לך להפיק רווחים טוב יותר מכל המשאבים שלך ולמצוא את ההשראה שאתה צריך.

‍

‍

2. חפשו הזדמנות במצוקה

בואו נודה בזה, השינויים הנוכחיים בהתנהגויות הצרכנים הם כאן כדי להישאר לזמן מה עדיין. חלקם אפילו אומרים לצמיתות, אבל באמת זה ניחוש של כל אחד. כך או כך, עסקים עכשיו חייבים להתמודד עם המציאות כי הרבה יותר קניות הולך להתבצע באינטרנט.

משמעות הדבר היא שמיזמים עסקיים במסחר אלקטרוני צריכים להתמקד ביצירת תוכן מוצר עבור האינטרנט, ולשיווק תוכן. לפעמים כל מה שנדרש הוא קמפיין שיווקי מתוזמן היטב בערוץ המכירות הנכון כדי להפעיל את ההמרה הבאה.

‍

For many retailers and webshops, this calls for investing in professional product photography, whether it’s the equipment to outfit a studio or a team to manage everything. When your primary sales channel is the web, your product photos become your product, and they can’t leave anything to the imagination.

‍

‍

3. התמקדו בתוכן איכותי

When consumers can’t physically inspect a product, your online product content needs to do more than simply convey helpful information. More importantly, it needs to replicate the in-store shopping experience, providing a realistic view and feel of the product.

זה נכון במיוחד עבור מוצרים כמו ביגוד ו-הנעלה, או כל דבר אחר שממנו קונים יכולים באמת להפיק תועלת מלנסות או לבדוק ביד לפני ביצוע רכישה. הדבר נכון גם לגבי רהיטים, או פריטי יוקרה מורכבים כמו שעונים ותכשיטים. צרכנים רוצים לבחון מוצרים כאלה מכל הזוויות ועומקי הזום. הם גם מעריכים לראות חלקים נעים בפעולה.

‍

הדבר נכון גם לגבי מגוון רחב של מוצרים, שכן צרכני מסחר אלקטרוני מחפשים יצירת תוכן ושיווק המדגישים איכות. עבור הצרכן, זה עוזר להם למצוא תשובות לשאלות ולהיות בטוחים בביצוע רכישות. עבור המותג, הוא מראה לך ערך חוויית הצרכן, ובסך הכל אתה מעריך את המוצר שלך.

‍

‍

סוגי תוכן מוצר במסחר אלקטרוני

אמנם ישנם סוגים רבים של "תוכן" במסחר אלקטרוני, אך בואו נבחן את הקטגוריות הקשורות לצילום מוצרים. בקרב רבים, יש את הבסיסי ביותר — סגנון חיים וצילום packshot.

Lifestyle photography shows subjects in action (think of a photo of a chef in the kitchen to market a restaurant venture). On the other hand, packshot photography focuses on comprehensive views of products. In 2021, this includes multi-angle still shots, spin photography, or using photogrammetry scanning techniques to build 3D models.

‍

Software such as a 360 product viewer or 3D product configurators make it easy for businesses to host product content online. These allow direct integration of spin and 3D content with websites and marketplaces, and opens marketing opportunities across all available e-commerce channels. In this regard, spin photos, 3D models, GIFs, and product videos are proving to be valuable assets for drawing attention to brands and ultimately converting conversions.

‍

‍

4. מתן עדיפות ליצירת ושיווק תוכן מסחר אלקטרוני בשנת 2021

שים לב שיצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק הוא אסטרטגיה ארוכת טווח. אתה לא פשוט לבנות את הנוכחות המקוונת שלך במקום כמו LinkedIn או YouTube ולשכוח את זה. איכשהו, תוכן המוצר החדש שלך צריך להגיע באופן קבוע לצרכן, וכאן נכנס לפעולה שיווק התוכן.

אם אתה רוצה לראות עלה משמעותי על ROI במאמצי יצירת התוכן שלך, אתה צריך למצוא דרך לתוך המרחב הווירטואלי הצפוף ממילא. הרחבת הרשת והחיבורים שלך היא דרך אחת לעשות זאת, אך עליך גם לשקול קמפיינים של פרסום מוצרים, כמו גם שווקים וקמעונאיםנוספים . אתה צריך להצטרף לצרכנים שלך בכל מקום שהם תכופים באינטרנט.

‍

This involves ensuring that your brand and anywhere your product images appear online shows up in search results (SEO), and that you have consistent visual content across all platforms. Remember, quality and now even consistency is key to visibility online, as well as to establishing brand image and trust in retail dominated by online shopping. 

‍

‍

5. להבטיח את המרב ממך יצירה ושיווק תוכן חזותי

בעוד אימוץ ועקבות אחר יצירה חזותית ואסטרטגיה שיווקית במסחר אלקטרוני עשויים להיראות משימה מרתיעה, זכור שתמיד תוכל להתחיל בקטן. אפילו גישות תוכן ושיווק פשוטות לכאורה של מוצרים יכולות להשפיע באופן משמעותי על העסק שלך.

It might be optimizing and repurposing existing content for social media campaigns, or deploying a new product viewer for your webshop. Maybe it’s investing in professional product photography solutions and services. 

כל דבר שעוזר לקונים מקוונים לקבל הבנה כוללת טובה יותר של המוצרים שלך והמותג שלך הוא בעל ערך ביצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק בשנת 2021. המפתח הוא להעריך מחדש באופן קבוע את המאמצים שלך, להסתכל על הביצועים של תוכן וגישות שיווקיות בודדות, ולבצע התאמות בהתאם לאורך הדרך.

‍

‍

הישארו מעודכנים, הצטיידו

האופן שבו עסקים מגיבים לאתגרים של יצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק בשנת 2021 יגדיר בסופו של דבר את הצלחתם. יש יותר חברות מאי פעם בהתאם לשיווק ומכירות מוצלחים של מוצרים מקוונים, כך שהתחרות חזקה.

המשמעות היא שיותר מתמיד הדגש הוא על אספקת חוויות מוצר באיכות גבוהה לקהלים רחבים יותר. ב-PhotoRobot, אנו שואפים לעזור לעסקים להפיק את המרב מצילום המוצרים שלהם, ללא קשר לתקציב או לפרויקט. אם אתה מחפש פתרונות פשוטים לחנות אינטרנט קטנה, או ציוד בקנה מידה תעשייתי לצילומים בנפח גבוה, אנו מכירים את הכלים שלנו.

We’ll help you get the most of your existing content and start looking to the future. Contact PhotoRobot today to discover our line of robots and software solutions for content creation and marketing.

‍