הקודמת
לאחר שינוי מגפה נהגים במסחר אלקטרוני
2021 תראה יותר תחרות מכל שנה על שיא ביצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק תוכן. מ- SMEs למותגים וקמעונאים גדולים, כולם מתמקדים בנוכחות המקוונת שלהם כדי לענות על הצרכים המתפתחים של הצרכנים. בפוסט זה, נבחן מה הצרכנים של היום צריכים מהתוכן שלך, וכיצד לנצל יצירת תוכן ושיווק כתרגיל בחיסכון בעלויות או כאסטרטגיית הישרדות בשנת 2021.
עם השינוי הפתאומי והדרסטי בהתנהגות הצרכנים והביקוש הגובר לצילומי מסחר אלקטרוני, פוסט 2021 ראתה פריחה ביצירת תוכן ושיווק מוצרים דיגיטליים. "הנורמלי החדש" של המגפה שינה את היכולת לקנות באינטרנט מבלתי חיונית לחיונית לכאורה בן לילה, והמגמה נותרה בעינה גם לאחר שהסגרים הקלו על העולם.
זה אילץ חברות בנים ובנים, מותגים גדולים, ואפילו קמעונאים לבנים ומלט להעריך מחדש את הנוכחות המקוונת שלהם, וכיצד הם מעסיקים את הצרכנים של היום. עבור עסקים גדולים יותר עם מספיק תזרים מזומנים, זה לא מהווה איום כמו שהוא מהווה איום על חברות בינה בינה א'.
עסקים אלה מוצאים את עצמם כעת ברגע של "יצירה או הפסקה", הזקוקים ליצירת תוכן ושיווק יותר מתמיד. הם גם צריכים להעביר תקציבים קלושים או מתפוגגים לעתים קרובות, ולטפל בנהגים לאחר שינוי המגפה בתעשייה שלהם. בואו נסתכל עכשיו על איך חלקם עושים את זה, ועל טיפים כדי לשפר את היצירה והשיווק של תוכן המסחר האלקטרוני שלך בשנת 2021.
כאשר עסקים ברחבי העולם מחפשים דרכים לקצץ בעלויות ולשפר את המעורבות, עכשיו זה הזמן לחפש השראה לאחרים. אי שם ברשת השותפים שלך (או בין המתחרים), מישהו מוצא הזדמנות במצוקה ומצליח היכן שאחרים אינם נמצאים.
אולי היית צריך לעבור מרוב מכירות הלבנים והמלט בעיקר לפעולות מקוונות. החנות שלך כבר לא מבצעת את המכירות שהיא עשתה פעם, ואתה מוציא יותר ויותר על החזרים יקרים. גרוע מכך, התנועה לדף האינטרנט שלך וההמרות נמצאות בירידה. זה אולי מרגיש כאילו האפוקליפסה מתקרבת במהירות, אבל רק יודע שרבים אחרים נמצאים באותו מצב.
איפשהו ברשת שלך, יש עסק שמגיב היטב לדרישות השוק הנוכחיות. הסתכלו על האופן שבו מגיבים אלה בתעשיות דומות, והסתכלו מקרוב על יצירת התוכן המסחר האלקטרוני שלהם ושיווק תוכן. האם יש להם תמונות מוצר טובות יותר? מה בולט בדף שלהם? כיצד הם מעסיקים צרכנים באופן פעיל? מענה על שאלות כאלה עשוי לעזור לך להפיק רווחים טוב יותר מכל המשאבים שלך ולמצוא את ההשראה שאתה צריך.
בואו נודה בזה, השינויים הנוכחיים בהתנהגויות הצרכנים הם כאן כדי להישאר לזמן מה עדיין. חלקם אפילו אומרים לצמיתות, אבל באמת זה ניחוש של כל אחד. כך או כך, עסקים עכשיו חייבים להתמודד עם המציאות כי הרבה יותר קניות הולך להתבצע באינטרנט.
משמעות הדבר היא שמיזמים עסקיים במסחר אלקטרוני צריכים להתמקד ביצירת תוכן מוצר עבור האינטרנט, ולשיווק תוכן. לפעמים כל מה שנדרש הוא קמפיין שיווקי מתוזמן היטב בערוץ המכירות הנכון כדי להפעיל את ההמרה הבאה.
עבור קמעונאים ו webshops רבים, זה דורש להשקיע בצילום מוצר מקצועי, בין אם זה הציוד לתלבושת סטודיו או צוות לנהל את הכל. כאשר ערוץ המכירות הראשי שלך הוא האינטרנט, תמונות המוצר שלך הופכות למוצר שלך, והן לא יכולות להשאיר דבר לדמיון.
כאשר צרכנים אינם יכולים לבדוק פיזית מוצר, תוכן המוצר המקוון שלך צריך לעשות יותר מאשר פשוט להעביר מידע מועיל. חשוב מכך, הוא צריך לשכפל את חוויית הקנייה בחנות , ולספק תצוגה ותחושה מציאותית של המוצר.
זה נכון במיוחד עבור מוצרים כמו בגדים והנעלה, או כל דבר שקונים יכולים באמת ליהנות לנסות או לבדוק בהישג יד לפני ביצוע רכישה. הדבר נכון גם לגבי רהיטים, או פריטי יוקרה מורכבים כמו שעונים ותכשיטים. הצרכנים רוצים לבחון מוצרים כאלה מכל הזוויות והמעמקים של הזום. הם גם מעריכים לראות חלקים נעים בפעולה.
הדבר נכון גם לגבי מגוון רחב של מוצרים, שכן צרכני מסחר אלקטרוני מחפשים יצירת תוכן ושיווק המדגישים איכות. עבור הצרכן, זה עוזר להם למצוא תשובות לשאלות ולהיות בטוחים בביצוע רכישות. עבור המותג, הוא מראה לך ערך חוויית הצרכן, ובסך הכל אתה מעריך את המוצר שלך.
אמנם ישנם סוגים רבים של "תוכן" במסחר אלקטרוני, אך בואו נבחן את הקטגוריות הקשורות לצילום מוצרים. בקרב רבים, יש את הבסיסי ביותר — סגנון חיים וצילום packshot.
צילום סגנון חיים מציג נושאים בפעולה (חשבו על תמונה של שף במטבח כדי לשווק מיזם מסעדה). מצד שני, צילום packshot מתמקד בתצוגות מקיפות של מוצרים. בשנת 2021, זה כולל צילומי סטילס מרובי זווית, צילום ספין, או באמצעות טכניקות סריקת פוטוגרמטריה לבניית דגמי תלת-ממד.
תוכנות כגון מציג מוצרים 360 או מגדיר תצורה תלת-ממדי של מוצרים מקלות על עסקים לארח תוכן מוצרים באופן מקוון. אלה מאפשרים שילוב ישיר של ספין ותוכן תלת ממדי עם אתרי אינטרנט ושווקים, ופותחים הזדמנויות שיווק בכל ערוצי המסחר האלקטרוני הזמינים. בהקשר זה, תמונות ספין, מודלים תלת ממדיים, קובצי GIF וסרטוני מוצרים מוכיחים את עצמם כנכסים יקרי ערך למשיכת תשומת לב למותגים ובסופו של דבר להמרת המרות.
שים לב שיצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק הוא אסטרטגיה ארוכת טווח. אתה לא פשוט לבנות את הנוכחות המקוונת שלך במקום כמו LinkedIn או YouTube ולשכוח את זה. איכשהו, תוכן המוצר החדש שלך צריך להגיע באופן קבוע לצרכן, וכאן נכנס לפעולה שיווק התוכן.
אם אתה רוצה לראות עלה משמעותי על ROI במאמצי יצירת התוכן שלך, אתה צריך למצוא דרך לתוך המרחב הווירטואלי הצפוף ממילא. הרחבת הרשת והחיבורים שלך היא דרך אחת לעשות זאת, אך עליך גם לשקול קמפיינים של פרסום מוצרים, כמו גם שווקים וקמעונאיםנוספים . אתה צריך להצטרף לצרכנים שלך בכל מקום שהם תכופים באינטרנט.
הדבר כרוך בהבטחה שהמותג שלך ובכל מקום שבו תמונות המוצר שלך יופיעו באופן מקוון יופיעו בתוצאות החיפוש (SEO), וכי יש לך תוכן חזותי עקבי בכל הפלטפורמות. זכור, איכות ועכשיו אפילו עקביות היא המפתח לנראות באינטרנט, כמו גם לביסוס תדמית המותג ואמון בקמעונאות הנשלטת על ידי קניות מקוונות.
בעוד אימוץ ועקבות אחר יצירה חזותית ואסטרטגיה שיווקית במסחר אלקטרוני עשויים להיראות משימה מרתיעה, זכור שתמיד תוכל להתחיל בקטן. אפילו גישות תוכן ושיווק פשוטות לכאורה של מוצרים יכולות להשפיע באופן משמעותי על העסק שלך.
ייתכן שהוא ממטב ומפעיל מחדש תוכן קיים עבור קמפיינים במדיה החברתית, או פריסת מציג מוצרים חדש עבור חנות האינטרנט שלך. אולי היא משקיעה בפתרונות ושירותים מקצועיים לצילום מוצרים.
כל דבר שעוזר לקונים מקוונים לקבל הבנה כוללת טובה יותר של המוצרים שלך והמותג שלך הוא בעל ערך ביצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק בשנת 2021. המפתח הוא להעריך מחדש באופן קבוע את המאמצים שלך, להסתכל על הביצועים של תוכן וגישות שיווקיות בודדות, ולבצע התאמות בהתאם לאורך הדרך.
האופן שבו עסקים מגיבים לאתגרים של יצירת תוכן מסחר אלקטרוני ושיווק בשנת 2021 יגדיר בסופו של דבר את הצלחתם. יש יותר חברות מאי פעם בהתאם לשיווק ומכירות מוצלחים של מוצרים מקוונים, כך שהתחרות חזקה.
משמעות הדבר היא יותר מתמיד שהדגש הוא על אספקת חוויות מוצר באיכות גבוהה לקהלים רחבים יותר. ב-PhotoRobot, אנו שואפים לעזור לעסקים להפיק את המרב מצילום המוצר שלהם, ללא קשר לתקציב או לפרויקט. אם אתם מחפשים פתרונות פשוטים לחנות אינטרנט קטנה, או ציוד בקנה מידה תעשייתי לצילומים בנפח גבוה, אנו מכירים את הכלים שלנו.
אנו נעזור לך להפיק את המרב מהתוכן הקיים שלך ולהתחיל להביט אל העתיד. צרו קשר PhotoRobot היום כדי לגלות את קו הרובוטים ופתרונות התוכנה שלנו ליצירת ושיווק תוכן בשנת 2021.
