הקודמת
מאסטרינג מוצר צילום: נעליים והנעלה
עם ההשקה של אמזון 360, ספקים בשוק המקוון הזה יכולים כעת להשתמש בתמונות ספין כדי להגביר את רישומי המוצרים. אמזון שואפת להגדיל את שיעורי ההמרה באמצעות חזותיים מועשרים, ויש מספר פתרונות שקיימים כדי לייצר תמונות של 360 מעלות העונות על דרישות התמונה שלהם. במדריך זה נבחן את היתרונות של שימוש באמזון 360, כיצד להתחיל, והכי חשוב, פתרונות פשוטים וחסכוניים להנעת המכירות ולשיפור שיעורי ההמרה בשווקים מקוונים עם צילום של 360 מעלות.
ספקים ברחבי העולם משתמשים ב-Amazon 360 כדי להציג את תוכן המוצרים שלהם לקונים מקוונים באמצעות צילום מוצרים עשיר ויזואלית של 360 מעלות. אמזון, אחת מקמעונאיות המסחר האלקטרוני הגדולות בעולם, רשמה מכירות של כמעט 469.822 מיליארד דולר ב-2021, והפכה לאחד המקומות הראשונים שבהם הצרכנים מתחילים את הקניות שלהם. מותגי תכשיטי יוקרה, יצרני רכב ומוכרים מקוונים גדולים מפיקים את המרב מפלטפורמה זו, ובמיוחד מהפוטנציאל של ויזואליות ספין.
אמזון הציגה לראשונה תמונות של 360 מעלות בשנת 2018, החל איטי עם מספר מוגבל של קמעונאים נבחרים. לאחר פיילוט ראשוני של 60 יום, התוצאות היו מבטיחות, והראו שיעורי המרה גבוהים יותר בכל הקמעונאים הנבחרים, ואמזון החלה להשיק תכונה זו ברחבי הפלטפורמה שלה.
מאז, החברה פרסה יכולת זו למיליוני מוכרים מקוונים כתכונה סטנדרטית עבור מגוון קטגוריות מוצרים. אלה כוללים מוצרים כמו רכב, מצלמות, שיפור הבית והבית, ריהוט, מדשאה וגינה, מטבח, תכשיטים, ספורט וחיק הטבע ועוד.
המטרה של אמזון היא להגדיל את שיעורי ההמרה על ידי שיפור תמונות המוצר. עבור קמעונאים שרוצים להשתמש בתכונה זו, המשמעות היא מציאת פתרונות חסכוניים להפקת צילומי מסחר אלקטרוני העומדים בדרישות תמונת המוצר של אמזון.
למרבה המזל, ישנם מספר פתרונות זמינים עבור קמעונאים, החל מספקי שירות חיצוניים וכלה בספקים של ציוד סטודיו לצילום מוצרים פנימיים. ב-PhotoRobot, אנו מעצבים ציוד צילום תלת-ממדי של מוצרים כך שיתאים לכל סטודיו או סביבת עבודה, וכדי להקל לא רק על ניהול ואוטומציה של צילומים, אלא גם להעלות תמונות באופן מיידי לאתרי מסחר אלקטרוני או לשווקים מקוונים כמו אמזון או Shopify.
פתרונות PhotoRobot קיימים לכל מוצר גדול או קטן, החל מגודל של עגיל או מורכבות של שבב וכלה בכלי רכב וציוד מחסן כבד. בין אם מדובר באתר קמעונאי בבעלות ביתית או בסטודיו לצילום בקנה מידה תעשייתי, חומרה ותוכנה PhotoRobot מספקת למוכרים כלים ליצירת תמונות מוצר עקביות, לא משנה אם יש צלם חובב או מקצועי בפקדים.
הנפשות של 360° הן מבחר של תמונות בפורמט JPEG או PNG, החל מתמונות של 24 עד 1024. מבחר זה של תמונות נוצר לעתים קרובות על ידי סיבוב מלא של 360° ולכידת תמונה של מוצר הממוקם על פטיפון.
קח לדוגמה את TURNTABLE של PhotoRobot או את CENTERLESS TABLE. בהתאם לגודל ולמשקל של האובייקט שאתה צריך לצלם, אתה יכול להשתמש באחד הרובוטים האלה כדי למצוא את המרכז המושלם של אובייקט ולצלם תמונות מסונכרנות עם סיבוב הפטיפון.
פקדי תוכנה מקלים על השליטה בירי, וזו גם התוכנה שמרכיבה את כל קבצי התמונה כדי ליצור את ההנפשה של 360° בפורמט HTML5. פורמט זה הופך את הפריטים החזותיים האלה לקריאים בכל סוגי המדיה, והוא כל מה שאתה צריך כדי להפיץ את האנימציות הפנימיות שלך לאתר המסחר האלקטרוני שלך או לשווקים מקוונים כמו אמזון.
לאחר יצירת קובץ HTML5, הוא מתארח לאחר מכן בשרת FTP או בענן. מכאן, קישור אינטגרציה מופק, עותק פשוט והדבקה של הקוד באתר שלך מיד יוצר ומציג את האנימציה.
ניתן אפילו להשתמש בתוכנה PhotoRobot כדי להפוך משימות חוזרות לאוטומטיות ולהגדיר זרימת עבודה עבור פרוייקטים עתידיים. באפשרותך ללכוד תמונות של מוצרים ובו-זמנית להפוך את יצירת התמונות שלך ב- 360° לאוטומטיות ולהעלות אותה לאתר שלך.
אחד המכשולים העיקריים למכירות מרחוק הוא ביסוס אמון הקונה עם הקונים המקוונים שלך. הקונים האלה רוצים חוויה מעשית, כך שתמונות המוצר שלך צריכות להתקרב ככל האפשר לשכפול חוויית הקנייה האמיתית בחנות.
הצילום שלך ב-360 מעלות לא רק צריך לאפשר לקונים לסובב מוצר כאילו הוא בידיים שלהם, התמונות צריכות גם לספק רמה עמוקה של זום כדי שהקונים יוכלו לבדוק את כל הפרטים הקטנים של המוצר שלך. אתה גם רוצה שתמונות מוצרים יבלטו בין תמונות מתחרות באינטרנט, וגם כדי ליצור קידום אתרים בעל ערך עבור האתר שלך.
בהקשר זה, יותר עשיר חוויית המוצר, טוב יותר. כאשר לקונים יש את החופש לקיים אינטראקציה עם המוצר באינטרנט בדיוק כפי שהם היו עושים בחנות, יהיה להם את הביטחון שהם מקבלים את ההחלטה הנכונה ברגע הרכישה.
על ידי מתן תמונות המוצר באיכות הגבוהה ביותר באינטרנט, מותגים בונים אמון בכך שהם מראים שהם שואפים לספק לקונים את חווית המוצר הטובה ביותר האפשרית.
כאשר חוויית מוצר זו עקבית בכל הפלטפורמות, מאתרי קמעונאים ועד לשווקים מקוונים כמו Amazon ו- Shopify, קמעונאים מייצרים יותר מודעות ונאמנות לקוחות. הקונים נוטים יותר לא רק לסמוך על המותג אלא גם לרכוש את המוצרים.
בסופו של דבר, מה שמותגים חייבים להוכיח הוא שהם בונים ומשתמשים בתהליכי יצירת תוכן עקביים ומדרגיים ממפיצים מקוונים, לאתרי קמעונאים ולשווקים מקוונים גדולים.
כרגע, על מנת להשתמש אנימציות ספין על תמונות מוצר באמזון, אתה חייב להיות מוכר כספק אמזון. בעוד שבעתיד אמזון מתכוונת לאפשר למוכרי צד שלישי להשתמש בתכונת הספין, לעת עתה המוכרים האלה חייבים לחכות.
עבור ספקים, אמזון יש קווים מנחיםעל דרישות תמונת המוצר שלהם :
למרבה הצער, עם אמזון, זה לא קל לעקוב אחר ניתוח, מספרים או אחוזים ללא כלים של צד שלישי. לא תוכל לראות את מעליות המכירות שלך, שיעורי ההמרה או כל דבר שקשור ישירות למכירות אמזון. עם זאת, קיימות שיטות אחרות עבור ספקים למדידת מדדי ביצועים כאשר תמונות ספין עוברות למצב מקוון.
המטרה באמזון היא להגיע לדירוגים גבוהים עבור המוצרים שלך, ואתה לא יכול לעשות את זה בלי לשפר כל הזמן את תוכן המוצר שלך. בסופו של דבר, ככל שהתוכן טוב ועקבי יותר, כך דירוג אמזון גבוה יותר והמכירות גבוהות יותר.
אין ספק שהמסחר האלקטרוני חווה פריחה אדירה, כאשר ההכנסות ממסחר אלקטרוני מהוות 10.7% מסך המכירות הקמעונאיות בארה"ב בשנת 2020, ו-47% מהן מייצגות עסקאות במסחר אלקטרוני. מדובר ב-5% מכלל המכירות הקמעונאיות בארה"ב שבוצעו באופן מקוון וגורם תורם לכך שאמזון עקפה לאחרונה את וולמארט כקמעונאית הגדולה בעולם.
ככל שתהליכי מכירות אלה עוברים משולחן עבודה פנים אל מחשב שולחני לנייד, הצגה דיגיטלית של מוצרים הופכת יותר ויותר ויותר חשובה למותגים להצליח באינטרנט. עבור אמזון, משמעות הדבר היא להבטיח שהפלטפורמות שלהם לספק ערך רב לקונים כמו גרסאות שולחן עבודה, תוך המשך שיפור חוויית המשתמש באופן כללי.
אחת הדרך שאמזון שוקלת לעשות זאת היא באמצעות מודעות חיפוש בסרטונים במוצר, בתקווה ליצור סרטוני מידע כדי לעזור לקונים לבצע רכישות בביטחון. עבור ספקים מסוימים, זה אומר להוציא הרבה כסף על הפקת וידאו, אבל זה לא חייב להיות ככה - במיוחד עם אמזון 360 וצילום ספין. זה יכול להיות לא רק חסכוני, אלא גם לספק מידע בעל ערך רב לקונים בעת שימוש בספין ולא בווידאו, תוך העשרת חוויית המוצר הנייד שלך.
היתרון הבא בשימוש בצילום ספין כדי להציג את המוצרים שלך באמזון הוא בתכונות הגלישה החזותיות של הקמעונאי כגון "חיפוש צופים". בתכונה זו, משתמשים יכולים לדרג תמונות מוצר עם אגודל למעלה או אגודל כלפי מטה, וכאשר המשתמש אוהב מוצר מסוים, אמזון תציג להם מגוון של מוצרים דומים.
ככל שתמונות המוצר שלך עשירות ואינפורמטיביות יותר מבחינה ויזואלית, כך גדל הסיכוי שתמונות המוצר שלך יומלצו לקונים באמצעות תכונות חיפוש תמונות. כאן תמונות תלת-ממד, צילום ספין ותמונות ב-360° יכולים לעזור לכם להשיג ניראות רבה יותר ואת הפוטנציאל לייצר יותר מכירות.
לבסוף, עם תמונות של 360 מעלות עכשיו הקטגוריה המשפיעה ביותר של תוכן המוצר כאשר חשבונאות עבור שיעורי מכירות והמרה, יש לך עוד סיבה לנצל את אמזון 360.
עם חוויות מוצר אינטראקטיביות המספקות יכולות ספין וזום, כל ספק באמזון יכול להתחיל להגביר את רישומי המוצרים שלו היום. תמונות ספין יהפכו בקרוב לסטנדרט בשווקים מקוונים, וככל שתהליכי המכירה יעברו עוד יותר לכיוון פלטפורמות ניידות, הספקים יצטרכו לבצע את הצעדים הדרושים כדי להבטיח שחוויות המוצר שלהם יהיו ניתנות להרחבה בהתאם בכל המכשירים והפלטפורמות שבהם הם מוכרים את המוצרים שלהם.
התחרות נמצאת כעת באופטימיזציה של תמונות, ואין דרך טובה יותר להגדיל את שיעורי ההמרה, להגביר את שביעות הרצון של הלקוחות ולהפחית את התשואה הכוללת באמזון מאשר עם צילום ספין של 360°.
צרו איתנו קשר עוד היום כדי לקבל ייעוץ חינם עם טכנאי התמיכה שלנו וללמוד כיצד PhotoRobot יכולים לעזור לכם להפוך את צילום המוצר לאוטומטי, לפשט ולשכלל את צילומי המוצר שלכם, בין אם מדובר בדוגמנות של 360°, צילום ב-360° או תמונות סטילס.
